بازار تبلیغات دیجیتال ایران با نوسانات و محدودیتهای اینترنتی مواجه است و رشد آن بیشتر ناشی از تورم است تا توسعه واقعی. ادعای رسیدن به بازار ۱۳۰ همتی با تردید روبروست و برای رشد پایدار نیاز به بهبود زیرساختها و کاهش موانع قانونی است.
به نقل از خبرگزاری تحلیل بازار، بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سالهای اخیر شاهد نوسانات قابلتوجهی بوده است. گزارشهای متناقض از رشد این بازار، از ۱۱ همت در سال ۱۴۰۲ تا ارقامی همچون ۵۵ همت در سال ۱۴۰۳، نشاندهنده عدم تطابق با واقعیتهای موجود در صنعت تبلیغات است. با توجه به محدودیتهای اینترنتی که در اواخر بهار ۱۴۰۴ اعمال شد، رشد این بازار بهطور قابلتوجهی محدود شده و پیشبینی میشود که تا پایان سال نیز بهبود چشمگیری نداشته باشد. این وضعیت نشاندهنده این است که رشد مشاهدهشده، بیشتر از تورم ناشی میشود تا توسعه واقعی بازار.
ادعای رسیدن به بازار ۱۳۰ همتی برای کل صنعت تبلیغات ایران نیز با تردیدهای جدی مواجه است. با توجه به شرایط اقتصادی کنونی و محدودیتهای زیرساختی، چنین ارقامی دور از دسترس به نظر میرسند. تحلیلگران اقتصادی بر این باورند که برای دستیابی به رشد پایدار در این حوزه، نیاز به بهبود زیرساختهای دیجیتال و کاهش موانع قانونی و اجرایی وجود دارد. این امر میتواند به جذب سرمایهگذاریهای جدید و افزایش بهرهوری در صنعت تبلیغات کمک کند.
در شرایط فعلی، پیشبینی میشود که بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سالهای آینده با چالشهای متعددی روبرو باشد. با این حال، فرصتهای بالقوهای نیز برای توسعه این بازار وجود دارد که میتواند با برنامهریزی مناسب و سیاستهای حمایتی به واقعیت تبدیل شود. در نهایت، برای دستیابی به رشد پایدار و واقعی، لازم است که سیاستگذاران و فعالان این حوزه بهطور هماهنگ عمل کنند و از تجربیات موفق جهانی بهرهمند شوند.
